• Главная
• О компании
• Услуги
• Портфолио
• Цены
• Статьи
• Контакты

Статьи → Ссылочное ранжирование

Виктория Лунина, штатный копирайтер компании Webintop.ru, 5 декабря 2007 года.

Виктория Лунина

Ссылочное ранжирование – это влияние текстовой ссылки на сайт В с сайта А на ранжирование сайта В по определенному запросу, содержащемуся в ней. Проще говоря, чем больше на сайт В ссылается качественных сайтов (то есть сайтов, имеющий большое значение ТИЦ и PR, о которых речь пойдет далее), тем больше его авторитет для поисковой системы, тем выше его место в поисковой выдаче. Но в такой системе существуют некоторые нюансы, о которых и пойдет речь в данной статье.

Главное, на что стоит обратить внимание в этом вопросе, - это различная полезность той или иной ссылки. Логично предположить, что ссылка с более авторитетного сайта будет иметь больший вес, чем с менее авторитетного. А ссылки с «черных» ресурсов (то есть незаконных ресурсов, как то: порнографические сайты; сайты, копирующие информацию с других сайтов, не соблюдая авторские права; сайты с большим количеством ложной информации, в том числе «лохотроны») вообще будут негативно влиять на положение сайта в поисковой выдаче, так же, как если сам сайт будет ссылаться на такие ресурсы. Стоит отметить, что как сам текст ссылки, так и его тематика, имеют очень важное значение для определения полезности данной ссылки (особенно это касается технологии продвижения по низкочастотным запросам). То есть для достижения максимального полезного действия необходимы ссылки с сайтов со схожей или смежной тематикой.

Косвенные критерии оценки качества ссылочной массы

Существует показатель, который называется PageRank (PR), разработанный компанией Google. Он различен для каждой страницы сайта. Одним из факторов, влияющим на этот показатель, является количество прямых и обратных ссылок на сайт. Минимальное значение - 0, максимальное – 10. Чем больше его значение, тем авторитетнее считается страница. Соответственно ссылки со значением PR в пределах от 5 до 10 являются «добротными», то есть как раз ссылки с них рекомендуется размещать на сайте.

ВИЦ – взвешенный индекс цитирования, аналогичен PR, но разработан для российской поисковой системы Yandex, которая не публикует нигде его значение. Поэтому на практике пользуются показателем ТИЦ – тематический индекс цитирования, который рассчитывается для сайта в целом и показывает авторитетность сайта только относительно тематически близких ресурсов. Для полноты картины необходимо добавить, что существует еще ИЦ – индекс цитирования, значение которого также скрыто от глаз простых обывателей. Этот показатель характеризует популярность ресурса по абсолютному значению (в то время как ВИЦ – по относительному).

Еще один важный фактор – это тип ссылки. Их делят на естественные и искусственные. Для идеальной работы поисковой системы все они должны быть натуральными. То есть сайты должны ссылаться по собственному желанию без дополнительного стимулирования и собственной выгоды. В теории ссылка на сайт А с сайта В показывает, что сайт В считает сайт А интересным по тематике, которую отображает текст ссылки, а значит рекомендует сайт А другим пользователям, что соответственно поднимает авторитетность этого ресурса.

Естественное или искусственное - что лучше?

Но на практике дело обстоит иначе, количество таких натуральных ссылок очень мало по отношению к искусственным ссылкам. Часто последние располагаются на страницах, созданных специально для них, ссылки размещаются хаотично и в огромном количестве, плюс ко всему большинство из них являются нетематическими. Необходимо сказать про линк-фермы – системы, с помощью которых можно получить искусственные ссылки. Сайты объединяются в сеть, в которой каждый сайт ссылается на сайты, входящие в нее. Поисковые системы научились распознавать естественные и искусственные ссылки: последним они придают весьма маленький вес, могут их вообще не учитывать, возможны более строгие меры. Поэтому оптимизаторы стараются придать ссылкам максимальную натуральность. Вот некоторые правила, которые помогают избежать подозрений у поисковых систем: при покупке ссылок не должно быть никаких пометок, указывающих, что это спонсорская ссылка; они не должны идти с каждой страницы сайта; на странице не рекомендуется размещать более 10: чем меньше ссылок на одной странице, тем больше вес этой ссылки. Раньше также была нежелательна их покупка через специальную систему купли-продажи ссылок, называемую еще линк-брокерами (вследствие схожести структуры ссылок, ведь через одну такую систему их покупают множество сайтов), но на сегодняшний день линк-брокеры представляют очень гибкую систему, дают массу возможностей и вариантов для размещения ссылок, и такой способ уже не является опасным.

В настоящее время накопление ссылок все еще является эффективным методом в работах по продвижению сайтов. Хотя в последнее время становится видно невооруженным глазом, что поисковые системы предпринимают все больше мер по борьбе с их ненатуральностью, и оптимизаторам сложнее выдавать ссылки за естественные.